Vaistinė negali savęs reklamuoti

Didėjantis vaistinių skaičius reiškė, kad jos pradėjo konkuruoti tarpusavyje kovodamos dėl klientų, tolydamos nuo savo pagrindinės funkcijos. Todėl 2012 m. Buvo įvestas visiškas draudimas reklamuoti vaistines.

Dėl ko Lenkijos įstatymai uždraudė vaistinių reklamą? Lenkijos vaistinių įvaizdis per pastaruosius 20 metų pasikeitė neatpažįstamai. Dešimtojo dešimtmečio pradžioje liberalizavus nuostatas, reglamentuojančias šio tipo įstaigų veikimą, laisvosios rinkos praktika tapo nuolatine jų dalimi.

Vaistinės nebėra susijusios tik su vaistų išleidimu ir vaistininkų patarimais. Ir viskas dėl to, kad įstatymai leidžia bet kam tapti vaistinės savininku, nepaisant jo išsilavinimo. Patalpų skaičius sparčiai didėjo, tačiau užuot konkuravę tarpusavyje vaistininkų žiniomis ir patirtimi, pacientus ėmė traukti akcijomis, nuolaidomis, reklama ir lojalumo programomis. Rinkodaros modeliai, iki šiol žinomi iš kitų prekybos sričių, galutinai pateko į vaistinių rinką.

Deja, liberalizavus vaistinių rinką, joje atsirado daugybė patologijų. Nerimą keliančiu greičiu ėmė augti ne tik vaistų vartojimas, bet ir į šiukšles išmestų farmacinių preparatų kiekis. Taip pat labai išaugo NHF išlaidos vaistų kompensavimui, kurių pardavimą dirbtinai paskatino vaistinės, siūlančios jas simbolinėmis kainomis (pvz., Insulinas už 1 grašį).

Dėl šių priežasčių Sveikatos apsaugos ministerija įvedė kardinalius farmacijos įstatymų pakeitimus. Svarbiausias buvo draudimas reklamuoti vaistines. Nuo 2012 m. Sausio 1 d. Tokios prekybos vietos jokiu būdu negali reklamuotis - leidžiama pateikti tik informaciją apie adresą ir darbo laiką.

Lojalumas taškais taip pat yra reklama

Lojalumo programos taip pat buvo pripažintos vaistinių reklamos rūšimi. Pacientai juos pažįsta įvairių taškų, žvaigždžių, saulių ar antspaudų pavidalu, surinktais ant specialių kortelių. Surinkus pakankamai jų, buvo galima gauti prizus. Lojalumo programų tikslas buvo „pririšti“ pacientą prie tam tikros vaistinės. Gavęs vienos iš tokių įstaigų lojalumo kortelę, jis intuityviai ar tyčia grįžo į ją, norėdamas toliau rinkti taškus, tikėdamasis gauti papildomos naudos atlygio pavidalu. Maža to, dėl lojalumo programų daugelis pacientų kartais būdavo įtikinami pirkti nepagrįstai didesnes sumas vaistinėje, kad tik gautų papildomą „tašką“. Įsigaliojus naujiems reglamentams, visos lojalumo programos vaistinėse buvo uždraustos.

Brangios nuolaidos

Kitas tuo metu įvestas reglamentas buvo oficialių kompensuojamų vaistų kainų sugriežtinimas. Iki šiol jų kainą kiekviena vaistinė galėjo nustatyti atskirai, tačiau ji negalėjo viršyti Sveikatos apsaugos ministerijos nustatytos didžiausios. Todėl kai kurios vaistinės sumažino kompensuojamų vaistų kainas ir jas reklamavo žiniasklaidoje, kad tik pritrauktų daugiau pacientų. To poveikis buvo minėtas insulinas už 0,01 PLN, kuris galėjo pritraukti pacientus į konkrečią vaistinę net iš kitos poviatės. Tai paskatino sukurti vadinamąjį narkotikų turizmas - pacientai dažnai važiuodavo dešimtis kilometrų ieškodami vaistinės, siūlančios kompensuojamus vaistus mažiausiomis kainomis.

Viena kaina už kompensuojamus vaistus

Deja, tai taip pat sukėlė milžinišką narkotikų švaistymą - jie dažnai buvo perkami sandėlyje, o vėliau išmesti, nes jų galiojimo laikas pasibaigė. Ir visa tai buvo bendrai finansuojama iš NHF biudžeto - tai yra mūsų įnašų. Šiandien galiojantys reglamentai neleidžia vaistinėms mažinti kompensuojamų vaistų kainų. Jie turi būti vienodi visose šio tipo įmonėse visoje Lenkijoje. Šis žingsnis greitai sureguliavo vaistinių rinką ir pašalino vaistų švaistymo problemą. Taip pat sumažėjo NHF išlaidos vaistų kompensavimui, o tai leido sutaupytas lėšas investuoti į šiuolaikiškesnių preparatų ir terapijų finansavimą. „Narkotikų turizmas“ taip pat buvo ribotas, nes nuo to momento kompensuojami vaistai kainuoja vienodai kiekvienoje vaistinėje.

Taip pat skaitykite: Ar vaistą galima grąžinti į vaistinę? Kaip saugiai pirkti narkotikus per internetą? Ar pigesnis vaistas nėra blogesnis? Kada verta pirkti pakaitinį vaistą? Verta žinoti

Konkurencija vis dar vyksta

Dėl reglamentų pakeitimų kainų konkurencija vaistinių rinkoje nebuvo visiškai nutraukta. Kompensuojami vaistai yra tik dalis šiuolaikinės vaistinės pasiūlos. Likusi dalis yra negrąžinami vaistai, nebiržiniai vaistai, maisto papildai, medicinos prietaisai, kosmetika ir kiti produktai. Sveikatos apsaugos ministerija ir kiti veiksmai nekontroliuoja jų kainų. Todėl jų kiekis tapo vaistinių konkurencijos elementu. Tačiau taip sunku, kad bet koks vaistinės bandymas informuoti vietos bendruomenę apie savo kainyną yra traktuojamas kaip reklama, t. Y. Draudžiama įstatymų.

Rekomenduojamas straipsnis: